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文案、策划、营销、创意必备丨名师大咖精品合集

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主讲人:名师合集 10月23日 发布

一个好的创业公司得有一个好的策划,尤其是好的策划总监,一定在市场宣传上事半功倍。但是一个好的创意人才不是你开价高她就能自然产生的?需要其人由内而外的生长。必须真正懂策划才行。
下面几个秘密,有望助你成为一个很棒的营销策划。尤其是明白文案和策划其实不只是一丁点区别。


文案策划和策划是两回事!

策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和营销策略,这才是策划的精髓。
正所谓“外行看热闹,内行看门道”。当你的方案展现于人前时,如果别人赞许你的是这几个字——你的文笔好好!
你这时候你得反省了。作为一个策划人这样的赞誉真的是在夸你么?
夸文笔如何如何好,那不应该是授予写手的赞誉。当然你只是一个写手那当然很好,恭喜你,获得了一致的认可。
但如果你想做策划却没有精准的切入、指向和创意的闪耀,那么你只能适合当一个写手
如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些,我觉得充其量只能是一个文案或者文秘,不是文案策划,更不是策划。
相反,营销也是一样的。如果你营销策略不到位,文案再好有什么用?活动再好没转化,又有什么意义?
文案亦是如此,有好的营销策略和策划却没有一个好的文案效果能呈现,蹩脚的豹子怎么跑得快,最后怎能达到预期的效果。

如果说文案是肉体,那么文案背后的营销策略则是灵魂,而策划的表现形式就是骨架。只有灵魂,而没有骨架和肉体的营销,是虚无缥缈的。只有骨架,没有肉体和灵魂的策划,只能激起湖面的一波水花,很快归于平静。只有肉体,没有骨架和灵魂的文案,可能只是一滩扶不上墙的烂泥。
三者相辅相成,缺一不可。


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